El Festival Publicitario El Sol celebra en San Sebastián su 25 aniversario

El Festival Publicitario Iberoamericano El Sol, que se inaugura mañana en San Sebastián, celebra este año su bodas de plata y lo hace en un momento en que ha caído la inversión en el sector, lo que convierte a la creatividad más que nunca en el motor del mundo de los anuncios.

"Los clientes tienen menos dinero para invertir en medios y por tanto la apuesta sobre la creatividad tiene que ser mayor. Es una muy buena noticia para las agencias porque el mensaje publicitario es cada vez más relevante", ha asegurado hoy Carlos Martínez-Cabrera, director del certamen publicitario de referencia en lengua castellana y portuguesa.

Ha destacado que la crisis económica no ha hecho bajar los precios de la publicidad, pero sí ha advertido de que lo que se necesitan en esta coyuntura son "buenas agencias haciendo bien su trabajo".

El director del Festival y su gerente, Carlos Rubio, han presentado hoy la edición de las bodas de plata de El Sol, que ha logrado la "mayor equiparación" de su historia entre las piezas españolas (51%) y las procedentes de los 16 países restantes.

Vuelven a estar en la cabeza de la lista Argentina (330), Brasil (259), Estados Unidos (120) y México (116) y se estrena en el certamen el Reino Unido.

Público segmentado

Son en total 2.272 anuncios en diferentes soportes los inscritos este año en las once secciones oficiales, 231 menos que el pasado año y 1.472 menos que en 2008, el año récord de un festival que, salvo la primera edición celebrada en Marbella, ha tenido siempre como sede San Sebastián.

"La comunicación vende" es el lema elegido en esta ocasión, una manera de "fomentar el valor de la comunicación en su más amplio sentido a través de la excelencia creativa", y como forma además de cerrar la trilogía que inició Martínez-Cabrera al acceder al cargo con "La creatividad vende", al que siguió "Las marcas venden".

El director de El Sol se ha referido hoy también a las marcas y ha asegurado que ahora "no tienen el control que han tenido siempre sobre los mensajes publicitarios" a causa del "mundo digital, que es el medio ambiente, donde se produce todo".

"La televisión sigue siendo muy relevante pero ya no es el gran dominador de los medios. Todos los canales son relevantes y los públicos están más segmentados y puedes hacer comunicaciones más afines", ha explicado.

Inversiones

Martínez-Cabrera ha señalado que esta etapa es de "una complejidad abierta y paradójica", en la que "las cosas son de una manera y de su opuesto".

Lo ha ilustrado con un ejemplo: "la gente compra marcas blancas pero invierte en la experiencia un montón de dinero".

"Estamos en un momento donde todo es posible y todo sucede, no hay esos grandes contrastes. Está siendo tremendamente rico y estamos todos 'desaprendiendo'. Hay que olvidarse de muchas de las cosas que hemos aprendido en la formación y en nuestra cultura para crear una nueva realidad donde mucho de lo anterior va a pervivir pero de una manera evolucionada", ha subrayado.

En este escenario ha situado el "concepto de záping inverso": no se cambia de canal para evitar ver un contenido, sino que el consumidor desea verlos y son las marcas las que los promueven, las que crean "expectativas y experiencias" para que la gente pueda elegir.

El Festival se clausura el sábado con la entrega de premios, aunque el domingo celebra su jornada de puertas abiertas para no profesionales, que este año por primera vez también podrán asistir a las mesas de debate que se celebrarán por la tarde.