Alto Urola

Urola Garaia se presenta en Fitur con 'Hiruma', alma de tres comarcas

Azahara Domínguez resaltó la esencia de Hiruma «como iniciativa turística que tiene su origen en una cualidad muy guipuzcoana como la colaboración entre diferentes por un mismo objetivo común». Añadió que, en este caso, las comarcas de Debagoiena, Urola Erdia y Urola Garaia han logrado elaborar no solamente un discurso unificado, sino un producto turístico con pleno sentido en sí mismo que, para Gipuzkoa, es un aliado de primer nivel en el propósito de lograr que, quienes nos visiten, se adentren en nuestro territorio y alarguen su estancia entre nosotros.

Durante la presentación, se reforzó la idea de Hiruma como enclave verde privilegiado a corta distancia de las capitales vascas. «Un espacio donde confluyen los recursos naturales, el patrimonio y el producto local que tejen el alma de la cultura vasca», indicaron. El discurso se basó en poner en valor el concepto 'alma'. «Con tres almas, tres comarcas, tres segmentos turísticos, tres colores... aspectos que se reflejan en la nueva marca y que se consideran claves a la hora de promocionar este viaje tan especial», señalaron. La presentación se redondeó con la proyección de un vídeo y una novedosa iniciativa de marketing olfativo, con el que Hiruma llevó su propio aroma de frescor, hierba recién cortada, bosque... a Fitur a través de dispensadores de olor. Todo ello estuvo acompañado de merchandaising acorde con el proyecto: tote bags con los tres colores de las tres almas de Hiruma (naturaleza, patrimonio y producto local) y marca páginas de madera ca, entre otros artículos.