Una decisión lógica

De ahí que la creación de una empresa de comunicaciones cuyo ámbito de actuación fuera un espacio territorial y humano como el País Vasco sea una quimera condenada al fracaso. La cuota local de Eukaltel es estimable, pero sus posibilidades de crecimiento son escasas como parecen demostrar los últimos datos conocidos. Por esa razón, Euskaltel se expandió por Asturias y Galicia en donde absorbió a dos empresas de similar filosofía: mercados pequeños y marcas propias con ligazón 'espiritual' con el entorno y por eso ahora da el salto definitivo al conjunto del país.

También parece razonable que esta expansión se apoye en una marca conocida como es Virgin, que opera en todo el mundo y en los sectores más diversos. Euskaltel suena bien aquí y recibe apoyos emocionales, pero, quizás por eso mismo, no sea la mejor idea para expandirse por el resto del Estado, en donde Virgin suena más aséptico e internacional. La idea es buena pero su realización no será sencilla. El mercado es muy competitivo y deberá luchar contra marcas muy asentadas y con gran potencial de penetración. Máxime, cuando al carecer de red propia debe aliarse con Orange y apoyarse en su despliegue, lo que aumentará el coste de las operaciones.

Siguiendo con el razonamiento, sospecho que no serán pocos quienes vean en este movimiento una especie de traición a las esencias. Creo que yerran en el análisis. Una cosa es esforzarse por que la sede de la sociedad siga radicada aquí, otra pelear porque los actuales rectores mantengan o intensifiquen sus labores de patrocinio, en donde el apartado del ciclismo me parece capital y otra muy diferente es ignorar lo que somos, lo que significamos en el mundo de hoy y cual es nuestro verdadero potencial mercantil. Por que no podemos olvidar que no hablamos de algo que afecte al corazón de nuestras esencias, sino de una empresa que vende servicios móviles y conecta a las personas y a las empresas. Eso es mucho, pero solo es eso.